Tourisme

Au départ, il y a la création d'une marque, portée par Pas-de-Calais Tourisme, l'Agence de développement et de réservation touristiques du département, et censée définir les valeurs et l'identité de la partie "campagne" du département. A Léon Travel & Tourism, ensuite, de conquérir les marchés français, belge et britannique en assurant la promotion de "La Belle vie" en Pas-de-Calais. Outre une campagne locale d'affichage (environ 10 000 euros) et presse, l'agence a investi le web entre fin février et mi-mars. Quelque 65 000 euros ont été placés dans la création d'un site web axé sur la vidéo (signée WeLikeTravel), la photo et une cartographie interactive, ainsi que sur une stratégie affinée sur les réseaux sociaux. "Nous avons placé l'hébergement au coeur du système, en vantant notamment un tourisme de proximité", explique François Genin, l'un des dirigeants de Léon Travel & Tourism, basé à Lille. Il a mis un soin tout particulier à recruter une importante communauté Facebook : "L'objectif est d'atteindre bientôt 50 000 fans sur la page française, et environ 15 000 sur la page néérlandaise."

Avec ce film produit et réalisé par LMY&R (Nantes), lʼOffice de Tourisme de lʼîle de Noirmoutier dévoile la stratégie de contre-pied qu'il entend désormais adopter. Révélé sur la page Facebook de lʼîle de Noirmoutier et sur son site, le film a conquis plus de 130 000 internautes en quelques heures. Objectif : porter haut la destination, très prisée l'été, dès les vacances et les ponts de printemps. Un jeu  en phase avec cette démarche de conquête sélective a aussi été mis en ligne. Alors, «Êtes-vous Noirmoutier compatʼîle» ?

«Envie d’expériences originales ? On vous emmène en Franche-Comté !» Voici donc la quatrième et dernière vidéo de l'audacieuse campagne de communication 2014 du Comité régional de tourisme (CRT) de Franche-Comté (7 opérations en ambient marketing en France et en Allemagne, 7 jeux-concours sur les réseaux sociaux et 4 vidéos diffusées sur le web). Après #s’amuser, #déguster et #s’émerveiller, place à la vidéo «#rencontrer». Les personnages invitent toujours le spectateur à les suivre. Cette fois avec Victor Hugo, Gustave Courbet, Louis Pasteur, la Famille Peugeot ou le marquis de Vauban, qui avaient tous le territoire comme point commun... A l’occasion des fêtes de fin d’année, la région lance par ailleurs son calendrier de l’Avent sur les réseaux sociaux.

Depuis le 14 octobre, trois spots TV réalisés par le Chamoniard Guillaume Lucazeau sont diffusés sur 14 chaînes françaises. Un important dispositif cross média TV/web/réseaux sociaux, imaginé par LEON Travel & Tourism, Kaptura, WeLikeTravel et Promopress Media, promet aussi que "Vos plus beaux souvenirs vous attendent ici", c'est-à-dire en Savoie Mont Blanc. Les films sont tournés avec des acteurs locaux. Ils mettent en scène, en jouant sur le registre de l'émotion, les futures expériences à vivre dans le massif. Un dispositif digital les prolonge avec La Fabrique à souvenirs, où les fans peuvent choisir leurs plus beaux souvenirs parmi 25 expériences hivernales...