Pas-de-Calais Tourisme / WeLikeTravel

Au départ, il y a la création d'une marque, portée par Pas-de-Calais Tourisme, l'Agence de développement et de réservation touristiques du département, et censée définir les valeurs et l'identité de la partie "campagne" du département. A Léon Travel & Tourism, ensuite, de conquérir les marchés français, belge et britannique en assurant la promotion de "La Belle vie" en Pas-de-Calais. Outre une campagne locale d'affichage (environ 10 000 euros) et presse, l'agence a investi le web entre fin février et mi-mars. Quelque 65 000 euros ont été placés dans la création d'un site web axé sur la vidéo (signée WeLikeTravel), la photo et une cartographie interactive, ainsi que sur une stratégie affinée sur les réseaux sociaux. "Nous avons placé l'hébergement au coeur du système, en vantant notamment un tourisme de proximité", explique François Genin, l'un des dirigeants de Léon Travel & Tourism, basé à Lille. Il a mis un soin tout particulier à recruter une importante communauté Facebook : "L'objectif est d'atteindre bientôt 50 000 fans sur la page française, et environ 15 000 sur la page néérlandaise."