Marketing territorial

08
nov
2019

Vendée Expansion / AMP Interactive

Le prochain départ du Vendée Globe est programmé le 8 novembre 2020 à 13h02. Un an avant, jour pour jour, Vendée Tourisme (Vendée Expansion, Conseil départemental) ouvre un nouvel espace dédié sur son site Internet et réalise deux nouvelles vidéos réalisées par AMP Interactive avec des images tournées depuis deux ans (SAEM Vendée, NEFERTITI Production, PPID, RAV PRODUCTIONS, MEDIAFILM STUDIO, VENDEE EXPANSION, Ville de la Roche sur Yon, AMP Interactive). La version courte (45 seconde) a été relayée dès aujourd’hui à 13h02 sur les réseaux sociaux et une version longue sur le web. «Cette vidéo “Embarquez pour la Vendée” est une invitation à voyager en Vendée… Cap sur l’Océan Atlantique, sur le Marais poitevin, le Puy du Fou, les îles, les Sables d’Olonne et bien évidemment sur le prochain départ du Vendée Globe», explique-t-on au service communication.

24
oct
2019

Ville d'Orly / Pikel

Pour lutter contre la désertification médicale et attirer des praticiens à Orly, l'agence Pikel a proposé un dispositif à 360° déployé sous la bannière «#Doctorly» (lire Brief N°72). Avant une campagne LinkedIn et en même temps qu'un dépliant incitatif, un film, qui illustre par les parcours de vrais professionnels les bonnes raisons d'exercer à Orly, a été diffusé sur les réseaux sociaux. Film que voici.

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22
oct
2019

Ville de Cusset

« Pas de simples commerçants mais de véritables super-héros, des passionnés et de fervents défenseurs des services de proximité et de qualité. » Pour promouvoir le commerce de proximité, la ville de Cusset ne fait pas dans la demi-mesure... Depuis début septembre 2019, à l’occasion de son festival de BD, cette commune de Vichy agglomération déploie une campagne, intitulée « Cusset, 100 commerçants vous accueillent », en huit affiches représentant l'esthéticienne, le boucher ou la coiffeuse du centre-ville en super-héros de bande dessinée. Pour le relais sur les réseaux sociaux et le Web, une vidéo animée de 45 secondes reprend les huit visuels.

27
sep
2019

Agence d'attractivité de Toulouse / Pikel

L'Agence d'attractivité de Toulouse a lancé, dimanche 22 septembre, une opération virale de promotion de la ville destinée aux citybreakers. Le concept, imaginé par l'agnce Pikel (Paris) : piéger deux passants sur une place parisienne puis les «kidnapper» pour un week-end inoubliable à Toulouse. Créée grâce à la mise en place d'un «stunt», une vidéo circule depuis dimanche soir sur Instagram, Facebook et Youtube. On y découvre les aventures des deux piégés, mais on peut également participer à un jeu-concours pour gagner un week-end à Toulouse...

12
jui
2019

Musée des Beaux-Arts de Dijon / Temps réel

Le Musée des Beaux-Arts de Dijon, après dix ans de travaux, a réouvert le 17 mai dernier (60 millions d'euros d'investissements !). La communicatiuon de l'événement a été pilotée par l'agence Temps réel (Dijon), qui signe - jusque dans le tram, comme le montre le film ici diffusé - une campagne élégante et sobre, à l'image, revendique-t-elle, du musée. L'affichage national a été assuré en co-branding avec la marque territoriale Just Dijon.

24
mai
2019

Caen Normandie / High-Five

Depuis le 13 mai, et jusqu’au 15 juillet, le territoire «Caen-Normandie» distille chaque semaine, sous forme d’infographies de 30 secondes chacune, «10 bonnes raisons» de parier sur lui. Dans la foulée de son clip «Et si vous étiez libre?» ou encore de l’opération de promotion menée à la Défense en septembre 2018 avec Calvados Attractivité («Caen-Calvados, votre nouveau pari»), la mission attractivité de Caen-la-Mer reprend, en les adaptant à l’univers du Web, un argumentaire construit en 2018 et édité, dans un premier temps, dans une plaquette papier. Rythmées et drôles, les vidéos, signées Scenarii (Caen) s'assurent d'emblée une viralité certaine. Via son nouveau site vitrine (caennormandie.fr, concocté par High- Five) et sa chaine YouTube, elle explique ainsi, notamment à un public ciblé en Île-de-France, que Caen, «c’est grand, au bord de la mer et à l’ouest», c'est «un territoire ouvert et international», qu'on s'y «réinvente en permanence», etc. Zaacom (Caen) assure la promotion sur les réseaux sociaux. L'agence vantera, en septembre, une onzième infographie, plus longue et récapitulant les 10 raisons de déménager...

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09
avr
2019

Destination Saint-Malo Baie du Mont-Saint-Michel

C'est, de fait, la première campagne TV de la Société publique locale «Destination Saint-Malo Baie du Mont-Saint-Michel», qui regroupe les 18 communes de Saint-Malo Agglo et 25 autres communes de la Bretagne Romantique. Du 27 mars au 5 avril, 70 spots de 30 secondes ont vanté les charmes de la destination sur BFM TV. Monté en interne à partir de rushs réalisés pour de précédentes campagnes, le film est censé avoir été vu par quelque 18 millions de téléspectateurs, notamment des 25-49 ans et CSP+. Coût de la campagne : 75 000 €.

 

02
avr
2019

Comité Martiniquais du Tourisme / Lucien Jean-Baptiste / LMWR

Après avoir révélé son film de promotion «La Martinique elle vous M» en 2017, le Comité Martiniquais du Tourisme (CMT) a lancé, en février et mars, une campagne de médiatisation multi-canal sur ses marchés prioritaires : la France, l’Allemagne et le Canada. Elle est à nouveau signée LMWR (Nantes). Objectif : dynamiser les réservations de la basse-saison touristique de l’île (mai-juin), créer un coup de cœur immédiat pour la destination et développer une communication impactante. Le film promotionnel «La Martinique elle vous M», réalisé par le Martiniquais Lucien Jean-Baptiste, avait notamment remporté en 2017 le 1er prix des Trophées de la Communication à Cannes, comme meilleure campagne de publicité réalisée par un organisme public.

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13
mar
2019

Morbihan Tourisme / Gump TV

Le Morbihan et son agence de développement touristique ont lancé, pour la première fois, une campagne de communication nationale en télévision. Elle s'étale du 11 au 31 mars sur les chaînes nationales. Au total, ce sont 226 spots publicitaires qui couvriront le petit écran pendant trois semaines. La vidéo de 30 secondes, réalisée par l’agence Gump TV, s’appuie sur la diversité des destinations qui composent le département : Carnac, la Baie de Quiberon, Brocéliande, Belle- Ile en Mer, le Golfe du Morbihan, les îles, le canal de Nantes à Brest, Lorient-Ile de Groix et Damgan-La Roche Bernard. Des déclinaisons vont être diffusées sur Facebook, Instagram et Youtube, poursuivant ainsi le relais de la campagne TV jusqu’au 20 avril. 

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01
mar
2019

Tourisme irlandais / Patrik Gyllström / B-Reel Films

Le Tourisme Irlandais a lancé sa dernière campagne à la télévision et sur le digital. Une campagne innovante : son contenu a été déterminé par les données cardiaques de deux visiteurs suédois invités et équipés d’une technologie conçue pour suivre leurs réactions physiologiques tout au long du voyage. Le Tourisme Irlandais a pu capturer les moments les plus forts en émotion de leur périple. A découvrir jusqu’au 31 mars, sur France 2 et France 3 notamment, ainsi que sur des chaînes comme TMC, LCI, TF1 Séries Films, CNEWS, C8, Infosport+, 13ème Rue, France 24, ARTE, BFMTV, National Geographic Channel ou Paris Première. Elle touchera près de 17 millions de personnes.