Marketing territorial

22
Jan
2019

Agence d'attractivité de Toulouse / Tao

Dans la continuité de la campagne de 2017 «Toulouse a tout», Tao (Toulouse) propose un film d'1'45 dans lequel, au rythme de la baguette du Maestro, la ville apparaît «effervescente», pétillante, innovante... Produit par W2P, le film est diffusé sur les comptes des réseaux sociaux de la métropole et de la ville, ainsi que dans les salons internationaux.

17
Jan
2019

Département de la Vendée / LMWR

Le Département de la Vendée présente cette semaine sa nouvelle signature : «La Vendée, grandiose et intime». Le concept créatif de sa dernière campagne, imaginé par l’agence LMWR (Nantes), consiste à dévoiler les contrastes offerts par la destination. Dans ce spot TV de 30 secondes, chacune des grandes thématiques est composée de plans en duo dévoilant à la fois des instants de vie grandioses et intimistes, explique t-on chez Vendée Expansion, l'agence de développement économique de la collectivité. Ces duos se déclinent dans trois films affinitaires, ainsi que sur l’ensemble des supports de la campagne, en lien avec les attentes des cibles envisagées : les familles, les jeunes (25-34 ans), les CSP+. 

16
oct
2018

Mulhouse Alsace Agglomération / m2A

Début octobre, un spot vidéo mettant en valeur les communes et talents de Mulhouse Alsace Agglomération a été imaginé par m2A. Le début d’une longue série de vidéos. Cette websérie va présenter 39 talents, pour 39 communes en... 39 vidéos. Tous les lundis un nouvel épisode sera mis en ligne, sur Facebook et sur les différents réseaux des communes. Cette campagne « m2A et moi ! » présente les missions réalisées par l’agglomération au quotidien pour ses habitants. Collectionneur, sportif…  Ils incarnent à tour de rôle les missions de l’agglomération. Un moyen de créer une appropriation du territoire chez les habitants. La vidéo présente également des projets futurs à l’aide de petits panneaux « le saviez-vous ».

13
sep
2018

Destination Rennes / Phileas

Phileas et Destination Rennes remportaient un Grand Prix Top/Com (catégorie digital), l'an dernier, pour la campagne consacrée aux "week-ends à Rennes", un jeu concours consistant à gagner deux jours en capitale bretonne avec un autochtone bienveillant. Pour la saison 2, l'agence rennaise a imaginé cette série de petits films muets. Jusqu'au 30 septembre, on peut remporter un week-end pour deux personnes, du 12 au 14 octobre 2018 (hébergement, transport, atelier culinaire, séance bien-être/spa compris) avec Alexandra, cheffe bien-être.

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18
juin
2018

Grand Lyon / Aderly : OnlyLyon

Du 11 juin au 22 juillet, le programme de promotion territoriale de la métropole de Lyon, OnlyLyon, propose une toile événementielle géante au sein de la Gare de Lyon, à Paris. Cet espace a été choisi pour sa visibilité de par sa surface et sa fréquentation avec plus de 2 250 000 passages par mois selon la SNCF. Le profil d’audience ainsi capté est constitué de 77% d’actifs et de 60% de CSP+. La fresque est le fruit du repositionnement de la marque en octobre 2017 autour de l'idée d'une ville sans compromis, où liberté et plénitude règnent. Elle débute par le visuel d'une danseuse au Musée des Confluences et donne à voir les lieux emblématiques de Lyon, comme le vieux quartier, le Grand Hôtel Dieu, ou encore la Fête des Lumières. OnlyLyon propose un visuel en anglais assumé, à l’image du positionnement de la ville comme grande métropole européenne tournée vers l’international. La campagne est aussi déclinée sous la forme d’un spot de 30 secondes signé d'un efficace «Choose not to compromise, choose Lyon, only Lyon». Ce spot est présenté tout au long du mois de juin à l’aéroport d’affaires du Bourget, et en juillet à l’aéroport d’affaires anglais de Farnborough, à l’occasion du Salon International de l’industrie aérospatial.

16
avr
2018

Nouvelle Aquitaine / Gcom

Après le lancement de la première phase en octobre dernier à Paris, la Région Nouvelle-Aquitaine engage la deuxième étape de sa campagne d’attractivité. La diffusion télévisée est au cœur de la stratégie de communication du conseil régional : France TV (France 2, France 3 Nouvelle-Aquitaine, France 24), Arte, LCI, RMC Découverte... Près de 1000 spots (d’une durée de 10, 20 et 30 secondes) irrigueront pas moins de 12 chaînes nationales et régionales afin de montrer aux Français les attraits de la Nouvelle-Aquitaine. Plus de 19 millions de personnes devraient être touchées par cette campagne. Les plateformes numériques vidéos (replay de BFM et MyTF1, vidéos à la demande) feront aussi partie des supports privilégiés. Le web ne sera pas en reste : Dailymotion, Youtube, Facebook et Instagram accueilleront les spots. Le site espritnouvellevague.fr, enfin, propose un contenu structuré et dynamique autour des rubriques Osez/Vivez/Bougez/Découvrez. «Les atouts distinctifs de la région qui font la force de son attractivité économique, résidentielle et touristique, mais aussi et surtout la richesse et la diversité de ses territoires», selon la région, y sont présentés de manière ludique et attractive. L'ensemble de la campagne (spots et site web) a été pensé et produit par l'agence de communication Gcom.

19
mar
2018

Travel Oregon / Wieden+Kennedy

C'est «la» vidéo qui circule en ce moment sur les fils des passionnés de marketing territorial. Ecrit et réalisé par Wieden + Kennedy, avec la collaboration de Psyop et Sun Creatures Studio pour l'animation, ce film de Travel Oregon, la structure touristique de l'état d'Oregon, aux Etats-Unis, semble sorti tout droit du studio Ghibli ou de l'imagination d'un Hayao Miyazaki. «A peine exagéré», décrit la baseline. Inspirant...

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04
déc
2017

Caen-la-Mer

Dans sa dernière vidéo, l'agglo de Caen-la-Mer interroge : "Si vous étiez complètement libre, quelle ville choisiriez-vous?" La réponse est dans la question. Surtout quand, rappelle le film, il s'agit d'envisager une ville par laquelle la liberté nous est arrivée... 

09
oct
2017

Ville de Neuville-de-Poitou / Sophie et David Henry

La petite ville de Neuville-de- Poitou, près de Poitiers, a donné carte blanche à deux de ses habitants, David et Sophie Henry, pour qu'ils lui concoctent un film «d’image». Résultat, après un an de tournage et une soixantaine de rencontres plus tard : un film de 18 minutesoù le village, son église, son marché, son festival de jazz, son fromage de chèvre, sa bière et ses quelque 5400 âmes sont montrés sous leur visage le plus souriant et le plus engageant. Les 22 et 23septembre, le cinéma local, le majestic, proposait le court-métrage en boucle et accueillait quelque 500 habitants. 

14
sep
2017

Paris 2024 / BETC

Le CIO a mis fin au suspense le 13 septembre : c'est donc bien Paris qui organisera les Jeux olympiques et paralympiques de 2024. BETC a concoté pour l'occasion un film où «l’on peut voir que le sport se nourrit de nos émotions. Des émotions qui nourrissent une flamme plus grande encore, celle de l’Olympisme, qui depuis plus de cent ans contribue à rendre le monde meilleur.»

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