Vie quotidienne

La Ville de Lyon a fait connaître le « budget participatif » aux Lyonnais à l’aide d’une nouvelle campagne d’affichage, mais aussi digitale, réalisée par l'agence Coxi. Le « budget participatif » est un outil de participation citoyenne, c’est-à-dire qu’il permet aux Lyonnaises et aux Lyonnais de prendre part aux projets menés par la municipalité à l’aide d’un budget de 12,5 millions d’euros. La baseline « Et si on allait au bout de vos idées ? » met en avant que leurs idées sont prises en compte par la Ville. Un peu plus de 550 faces ont été déployées dans la ville pendant quinze jours à partir du 23 mars. Un motion design, des bannières digitales et des flyers pour expliquer le projet ont également été développés. 

Afin de développer sa notoriété auprès des jeunes de 18-30 ans, la Caisse des Dépôts, accompagnée par 79, lance sa websérie intitulée Carré !. Produite par l'agence HRCLS, elle met en lumière les missions et réalisations du groupe. Chaque épisode aborde une thématique spécifique : la biodiversité, le logement social, la formation professionnelle, la transformation écologique… Les quatre épisodes sont disponibles sur les comptes Instagram et YouTube de la Caisse des Dépôts, et relayés sur ces mêmes réseaux sociaux en partenariat avec plusieurs influenceurs : Hugo Décrypte, Doc Seven, Gaspard G, Guiruch, Simon Puech, Camille Décode, Girl Go Green...

Initiée et portée par le conseil municipal d’enfants et de jeunes, la campagne « Tous vigilants face au harcèlement scolaire », à Bourgoin-Jallieu, s’articule autour d’un court-métrage émotionnel et pédagogique pour sensibiliser les écoliers et collégiens au harcèlement en milieu scolaire. «Complet et bien ciblé, le dispositif de communication qui l'accompagne assure dialogue et bonne diffusion du film», commente la coopérative Cap'Com, qui vient de lui remettre son Grand Prix 2021. Le jury a été séduit par «l'efficacité du message bien construit et bien délivré», «par le diagnostic de fond, l'implication des jeunes et les réponses adaptées qu'apporte la campagne sur un tel sujet».

Pour accompagner sa généralisation à l'ensemble du territoire français, le pass Culture a lancé cet été sa nouvelle campagne publicitaire imaginée par Havas Paris. Produits par Obvious et réalisés par Yacine Saadi, 4 films mettent en scène des conversations entre deux jeunes de 18 ans dans des scènes du quotidien qui commencent à chaque fois par une question « et toi, tu vas faire quoi avec ton pass Culture ? ». Dans chaque spot, la réponse donne l’occasion aux protagonistes de laisser libre cours à leurs envies, en s’interrogeant sur la façon dont ils pourraient utiliser les 300€ disponibles sur l’application. Afin de faire pleinement écho au vécu des jeunes, la réalisation s’est notamment attachée à porter une tonalité moderne, réaliste et dynamique, avec des acteurs débutants auxquels l’audience peut pleinement s’identifier. Diffusée en VOL, cette campagne a été également déclinée dans des formats digitaux et dédiés aux réseaux sociaux (page posts, stories). L’ensemble du dispositif média est coordonné par l’agence Repeat.