Attractivité

18
juin
2018

Grand Lyon / Aderly : OnlyLyon

Du 11 juin au 22 juillet, le programme de promotion territoriale de la métropole de Lyon, OnlyLyon, propose une toile événementielle géante au sein de la Gare de Lyon, à Paris. Cet espace a été choisi pour sa visibilité de par sa surface et sa fréquentation avec plus de 2 250 000 passages par mois selon la SNCF. Le profil d’audience ainsi capté est constitué de 77% d’actifs et de 60% de CSP+. La fresque est le fruit du repositionnement de la marque en octobre 2017 autour de l'idée d'une ville sans compromis, où liberté et plénitude règnent. Elle débute par le visuel d'une danseuse au Musée des Confluences et donne à voir les lieux emblématiques de Lyon, comme le vieux quartier, le Grand Hôtel Dieu, ou encore la Fête des Lumières. OnlyLyon propose un visuel en anglais assumé, à l’image du positionnement de la ville comme grande métropole européenne tournée vers l’international. La campagne est aussi déclinée sous la forme d’un spot de 30 secondes signé d'un efficace «Choose not to compromise, choose Lyon, only Lyon». Ce spot est présenté tout au long du mois de juin à l’aéroport d’affaires du Bourget, et en juillet à l’aéroport d’affaires anglais de Farnborough, à l’occasion du Salon International de l’industrie aérospatial.

12
juin
2018

CD Vendée / CCI Vendée / AMP Interactive

Avec 6,8% de personnes à la recherche d’emploi, la Vendée dispose de l'un des plus bas taux de chômage du pays (7,3% pour les Pays de la Loire et 8,6% de moyenne nationale). Ce taux a même diminué de 0,9 point entre mars 2017 et mars 2018. Mais de nombreuses entreprises, ainsi que des agences d’intérim, éprouvent des difficultés à recruter de nouveaux personnels. Ce constat est d’autant plus probant pour la main d’œuvre : 52% des chefs d’entreprise de Vendée qui souhaitent recruter ont fait part de leurs difficultés à trouver de la main d’œuvre. Alors le Département de la Vendée, ainsi que la Chambre de commerce et d’industrie de la Vendée, ont décidé de lancer une campagne de communication afin de faire savoir partout en France que les entreprises vendéennes recrutent de la main d’œuvre. Cette campagne, confiée à l’agence vendéenne AMP Interactive a débuté le 11 juin et se terminera le 24 juin. Intitulée « La Vendée recrute », elle consiste en un clip publicitaire d’une trentaine de secondes diffusé sur le web et à la télévision. La campagne a vocation à mettre en relation les demandeurs d’emploi et les branches professionnelles de la Vendée.

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16
avr
2018

Nouvelle Aquitaine / Gcom

Après le lancement de la première phase en octobre dernier à Paris, la Région Nouvelle-Aquitaine engage la deuxième étape de sa campagne d’attractivité. La diffusion télévisée est au cœur de la stratégie de communication du conseil régional : France TV (France 2, France 3 Nouvelle-Aquitaine, France 24), Arte, LCI, RMC Découverte... Près de 1000 spots (d’une durée de 10, 20 et 30 secondes) irrigueront pas moins de 12 chaînes nationales et régionales afin de montrer aux Français les attraits de la Nouvelle-Aquitaine. Plus de 19 millions de personnes devraient être touchées par cette campagne. Les plateformes numériques vidéos (replay de BFM et MyTF1, vidéos à la demande) feront aussi partie des supports privilégiés. Le web ne sera pas en reste : Dailymotion, Youtube, Facebook et Instagram accueilleront les spots. Le site espritnouvellevague.fr, enfin, propose un contenu structuré et dynamique autour des rubriques Osez/Vivez/Bougez/Découvrez. «Les atouts distinctifs de la région qui font la force de son attractivité économique, résidentielle et touristique, mais aussi et surtout la richesse et la diversité de ses territoires», selon la région, y sont présentés de manière ludique et attractive. L'ensemble de la campagne (spots et site web) a été pensé et produit par l'agence de communication Gcom.

19
mar
2018

Travel Oregon / Wieden+Kennedy

C'est «la» vidéo qui circule en ce moment sur les fils des passionnés de marketing territorial. Ecrit et réalisé par Wieden + Kennedy, avec la collaboration de Psyop et Sun Creatures Studio pour l'animation, ce film de Travel Oregon, la structure touristique de l'état d'Oregon, aux Etats-Unis, semble sorti tout droit du studio Ghibli ou de l'imagination d'un Hayao Miyazaki. «A peine exagéré», décrit la baseline. Inspirant...

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04
déc
2017

Caen-la-Mer

Dans sa dernière vidéo, l'agglo de Caen-la-Mer interroge : "Si vous étiez complètement libre, quelle ville choisiriez-vous?" La réponse est dans la question. Surtout quand, rappelle le film, il s'agit d'envisager une ville par laquelle la liberté nous est arrivée... 

09
oct
2017

Ville de Neuville-de-Poitou / Sophie et David Henry

La petite ville de Neuville-de- Poitou, près de Poitiers, a donné carte blanche à deux de ses habitants, David et Sophie Henry, pour qu'ils lui concoctent un film «d’image». Résultat, après un an de tournage et une soixantaine de rencontres plus tard : un film de 18 minutesoù le village, son église, son marché, son festival de jazz, son fromage de chèvre, sa bière et ses quelque 5400 âmes sont montrés sous leur visage le plus souriant et le plus engageant. Les 22 et 23septembre, le cinéma local, le majestic, proposait le court-métrage en boucle et accueillait quelque 500 habitants. 

08
juin
2017

IGN / Seprem Productions / Lucille

L'Institut national de l'information géographique et forestière (IGN) lance cet été une campagne d'information et de prévention sur la randonnée. Une série de trois émissions intitulées «Mes loisirs à la carte ! Le mag info grandeur nature», mise en place par Seprem Productions, et réalisée par l’atelier Lucille, sera diffusée sur les écrans télé et sur le web dès le 12 juin. L’objectif de cette campagne est de faire découvrir au plus grand nombre les atouts de la randonnée pédestre, du cyclotourisme, du VTT ainsi que du trail, et d'encourager la bonne pratique de ces activités.

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18
mai
2017

Ville de Toulouse / TAO DDB

Depuis le samedi 13 mai, Toulouse investit pour la première fois les écrans de télé français. Cette campagne dont l'objectif est d'asseoir la notoriété de la ville est orchestrée par l'agence TAO DDB. Deux spots de dix secondes sont ainsi proposés, l'un sur l'économie (parce qu'«être à Toulouse c’est vivre une expérience effervescente dans une ville inspirante, foisonnant d’initiatives…»), l'autre sur le tourisme (parce que «venir à Toulouse c’est faire une expérience joyeuse. Découvrir une ville haute en couleurs, chaleureuse, vivante…»). Quelque 806 spots seront diffusés pendant quatre semaines sur 11 chaînes de télévision. Il en aura coûté environ 800 000 € (soit «moins de 1€ par Toulousain», précise la Ville).

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11
Jan
2017

Ville de Reims

Diffusée à l'occasion de la nouvelle année, cette vidéo a déjà été visionnée près de 200 000 fois ! Près de 500 000 personnes ont été atteintes, via la page Facebook de la ville, notamment. Le principe est simple et ne prétend pas à l'originalité : au cours de l’été 2016, un drone a sillonné le ciel de Reims pour réaliser des prises de vue inédites et donner un coup de projecteur sur les halles du Boulingrin, la cathédrale Notre-Dame ou la cité-jardin du Chemin Vert... Le tournage a duré 15 jours. En plus de la réalisation de ce film, la prise de vue a permis de constituer une banque d’images conséquente (photos et vidéos). Au total, plus de 60 sites ont été immortalisés à une hauteur de vol de 150 m maximum. "Objectif atteint pour la collectivité qui ne compte plus les commentaires élogieux des Rémois (dont certains redécouvrent les atouts de leur ville), des nouveaux arrivants et des visiteurs qui souhaitent y séjourner, commente-t-on au service communication de la ville. Car avec 52 % de visionnage en Champagne-Ardenne (contre 65 % en moyenne), la vidéo ‘’Reims, vue du ciel’’ a dépassé les frontières du territoire pour toucher un public national, notamment en Ile de France (10 % des vues)." Conçue plus comme un outil de promotion que comme une simple carte de vœux en image, "Reims vue du ciel" peut poursuivre sa progression sur la toile en 2017.

 

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17
aoû
2016

CHU et Université d'Angers / Kryzalid films

La campagne "Adopte1PUPH", destinée aux futurs internes en 2015, avait connu un vrai succès. Alors le CHU et l'Université d'Angers récidivent. Depuis le 20 juillet, ils diffusent la mini-série "Céline choisit son internat". Les internautes y suivent les aventures d'une future interne qui en appelle au web pour l’aider à trouver son internat. Elle tombera sur des pages surprenantes et inattendues, d’autres plus informatives. Les cinq vidéos, dont les scénarios ont été imaginés par les communicants du CHU, ont été réalisées par Kryzalid films (Angers).

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