Ministère de la Culture / Havas Paris

Pour accompagner sa généralisation à l'ensemble du territoire français, le pass Culture a lancé cet été sa nouvelle campagne publicitaire imaginée par Havas Paris. Produits par Obvious et réalisés par Yacine Saadi, 4 films mettent en scène des conversations entre deux jeunes de 18 ans dans des scènes du quotidien qui commencent à chaque fois par une question « et toi, tu vas faire quoi avec ton pass Culture ? ». Dans chaque spot, la réponse donne l’occasion aux protagonistes de laisser libre cours à leurs envies, en s’interrogeant sur la façon dont ils pourraient utiliser les 300€ disponibles sur l’application. Afin de faire pleinement écho au vécu des jeunes, la réalisation s’est notamment attachée à porter une tonalité moderne, réaliste et dynamique, avec des acteurs débutants auxquels l’audience peut pleinement s’identifier. Diffusée en VOL, cette campagne a été également déclinée dans des formats digitaux et dédiés aux réseaux sociaux (page posts, stories). L’ensemble du dispositif média est coordonné par l’agence Repeat.