Marketing territorial

Dans l'attente de la reprise des activités touristiques et de la possibilité, pour les différentes destinations françaises, d'accueillir visiteurs français et internationaux, Atout France a souhaité faire revivre dans leur cœur les souvenirs de moments magiques passés en France ou les inviter à s'y projeter pour de futures séjours et vacances. Une nouvelle vidéo, créée en collaboration avec la startup Memories, est ainsi diffusée depuis le lundi 18 mai, en France et à l'international, afin de signifier aux voyageurs combien les destinations françaises sont impatientes de les retrouver. Le film de 1.30 mn est déployé sur le site France.fr et sur les réseaux sociaux d'Atout France, associé aux hashtags #ExploreFrance et #Abientot. Une action qui fait suite à la campagne #ExploreFrance #FromHome menée sur les réseaux sociaux pendant la période de confinement. Elle précède les campagnes de communication qu'Atout France mènera, conformément aux annonces du Conseil interministériel du 14 mai, à partir de juin, sur le marché domestique et dès que possible, à l'international en fonction des dates de réouverture des frontières.

En termes d’image, il fallait réagir ! L’île de Noirmoutier tente, avec LMWR (Nantes) et son pôle Social Media BuzzWR, de fédérer ses résidents principaux et secondaires ou autres excursionnistes à travers un film. « Il appelle à la retenue responsable », décrit l’agence, et vient compléter la signature historique « île de Noirmoutier, le goût des moments vrais... bientôt ».

C'est ce qui s'appelle attiser la curiosité... «Passez pas votre week-end en Wallonie !», glisse la dernière campagne de Wallonie Belgique Tourisme, qui met en scène des couple de personnages visiblement peu enclins à se laisser séduire. La cible : les city-breakers de 20-35 ans. Cinq films d’animation d’une quarantaine de secondes sont exclusivement diffusés sur Instagram et Facebook, et se prolongent en autant d'«Instant Experience», un format plein écran immersif pour les appareils mobiles. Conçue par l'agence Possum Interactive (Paris) et diffusée par Mediatrium, la campagne avait déjà été diffusée à deux reprises, du 26 août au 23 septembre et du 28 octobre au 25 novembre. La troisième vague a, elle, été déployée en janvier 2020.

Pour lutter contre la désertification médicale et attirer des praticiens à Orly, l'agence Pikel a proposé un dispositif à 360° déployé sous la bannière «#Doctorly» (lire Brief N°72). Avant une campagne LinkedIn et en même temps qu'un dépliant incitatif, un film, qui illustre par les parcours de vrais professionnels les bonnes raisons d'exercer à Orly, a été diffusé sur les réseaux sociaux. Film que voici.