Développement économique

Lancée le dimanche 27 mars, la nouvelle campagne d'Eco-Systèmes met en scène trois couples de produits avant et après recyclage : Bibi le réveil électronique devenu un robot-jouet, Coco l'aspirateur transformé en sèche-cheveux et Gégé le GPS défaillant métamorphosé en fer à repasser. Humoristiques, les trois vidéos ont pour objectif d'inciter au recyclage des appareils électroniques qui représentent 65 000 tonnes de déchets tous les ans. Jusqu'au 5 avril, les spots seront diffusés sur 15 chaînes de télévision pour rappeler l'existence du site Internet d'Eco-Systèmes, qui propose à lui seul quatre solutions pour se débarrasser de ces encombrants, et évoque la présence de 6 500 sites de collectes installés partout en France.

Une parenthèse d'exception. C'est ce que propose l'Office de Tourisme de Fontenay-le-Comte dans sa nouvelle vidéo. En préambule, l'ambiance de la grande ville (séquences tournées à Nantes) est oppressante : la sensation est renforcée par des mots-clés tels que "stress" ou "angoisse", et l'utilisation du noir et blanc. Puis, très vite, en arrivant à Fontenay, tout s'éclaire. Les activités sont nombreuses et le cadre de vie chaleureux. Une belle occasion de présenter à tous les opportunités dont regorgent les environs de la petite ville vendéenne. Pourtant, mal comprise, la vidéo a divisé les internautes, au point de créer le buzz. Quelques Nantais se sont sentis directement visés par le dénigrement de la cité des Ducs, et ils n'ont pas hésité à le faire entendre sur la page Facebook de l'Office de Tourisme... qui a donc expliqué que le but n'était pas de nuire à Nantes. Il a également ajouté que les plans auraient pu être tournés dans n'importe quelle autre métropole. Un malentendu qui comptabilise aujourd'hui près de 27 000 vues sur le réseau social. 

Qui se ressemble s’assemble… C’est en tout cas la logique qui préside à une expérience rare de campagne mutualisée entre trois territoires répartis aux antipodes de l’Hexagone : la Communauté du Pays de Vendôme, Vitré Communauté et Valence Romans Sud Rhône-Alpes. La campagne (et le film) est orchestrée par l'agence Souple (Paris). Plus d'informations dans Brief N°30.

Le ministère de l’Ecologie, du Développement durable et de l’Energie et l’Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie (Ademe) orchestrent actuellement une campagne nationale sur la prévention et la gestion des déchets à destination des entreprises. Son objectif : mobiliser les acteurs économiques, partout en France, sur la réduction des déchets et l’utilisation plus rationnelle des matières premières, notamment, sources d’économies et leviers de compétitivité potentiels. Réalisée par BDDP Unlimited, cette campagne est signée “Si vous ne le faites pas pour pas la planète, faites-le pour votre entreprise”. Elle s'appuie notamment sur des témoignages d’entreprises qui, au travers de six programmes courts et six spots radio, expliquent très concrètement les actions mises en place et les bénéfices économiques générés. Ces programmes courts baptisés « Déchets et des €conomies » sont diffusés depuis le 2 mars sur les chaînes TV, stations radio et sites web de BFM, ainsi que sur RMC.