Fondation Abbé Pierre / Ici Barbès

Difficile de se réinventer quand il s’agit de communiquer les drames du mal-logement, un fléau qui progresse chaque année. Difficile de ré-interpeller à l’approche de l’hiver. C’est pourtant ce que tentent la Fondation Abbé-Pierre et Ici Barbès avec leur nouvelle campagne. L’objectif : rappeler qu’améliorer un logement va bien au-delà d'une réhabilitation matérielle et contribue aussi et surtout à réparer des vies. Le message : si les actions de la Fondation sont visibles sur le logement, leur impact est plus important encore sur les personnes qui y vivent. Une idée exprimée à travers la formule placée au cœur de la campagne : «Reconstruire des logements, c’est aussi reconstruire des vies». Le parti-pris : évoquer à partir de projections sur des habitations délabrées le délabrement des vies que le mal-logement provoque. «Fissures, vitres brisées,  effondrements deviennent autant de stigmates physiques et psychologiques», rappelle-t-on à la Fondation. L’opération, centrée sur l’appel aux dons, s’est déployée en TV, cinéma, presse, affichage, digital et radio. Elle s'inscrit dans le prolongement du dispositif global #OnAttendQuoi. La campagne s’étalera jusqu’en janvier.