Citoyenneté

Ils sont une dizaine. Sur les images de vidéosurveillance, ils se dirigent en courant vers un camion de pompiers... La suite, c'est le Comité interministériel de prévention et de la délinquance (CIPD) et Publicis Consultants (Paris) qui la racontent. Leur dernière campagne, #respect, entend « s’intégrer dans la dynamique de rapprochement des populations et des services publics initiée par le gouvernement », explique-t-on à l'agence. L'Etat souhaite lutter contre les idées reçues sur les jeunes de quartier et les agents du service public. En deux temps : d'abord avec la diffusion d'un teaser de 7 secondes titrée "Regarde ce qu'ils vont faire aux pompier"s ; puis avec le clip révélation, diffusé depuis le 8 juin sur Facebook, Youtube et en affinité avec les sites consultés par les jeunes (Radium One) (lire aussi Brief N°30).

"À vélo, comme à pied, jouez le jeu, vous connaissez les règles." Dans le deuxième épisode de sa websérie consacrée à l'usage de l'espace public par les cyclistes et les piétons, la Ville d'Annecy a imaginé trois scénarios mettant en scène des situations de confrontation. Elle s'appuie sur la collaboration de la troupe des Escholiers et sur celle de l'agence Pixpocket. Le site et la page Facebook de la ville relaient les vidéos avec l'appui d'une campagne d'affichage.

"Il jette un gobelet à la poubelle, ce qui lui arrive va vous étonner… !" A l'occasion de la nouvelle campagne propreté de la Ville de Lille, plus de 80 volontaires (habitants de Lille, agents et associations) se sont mobilisés pour réaliser ce flashmob valorisant le geste citoyen de Julien, un jeune Lillois plus... citoyen que les autres. Postée sur la page Facebook de la ville le jeudi 23 avril, la vidéo de deux minutes a touché 50 000 personnes, recueilli 650 likes et été partagée 770 fois en deux heures, selon Benjamin Béchaux, le directeur de la communication ! Le lundi suivant, le film a été vu plus d'un million de fois sur Facebook et 100 000 fois sur Dailymotion, partagé ou "liké" plus de 130 000 fois...

Engagement volontaire au service de l’intérêt général, le Service civique, qui fête ses 5 ans cette année, est ouvert à tous les jeunes de 16 à 25 ans, sans conditions de diplôme. Les missions sont indemnisées 573 euros par mois. Pour promouvoir le dispositif, un site web dédié et une websérie (plutôt drôle : à découvrir d'urgence sur Dailymotion, YouTube et autres) ont vu le jour en ce début d'année. Ainsi que ce film institutionnel, sobre et pédagogique.