Gouvernement / Publicis Consultants

Ils sont une dizaine. Sur les images de vidéosurveillance, ils se dirigent en courant vers un camion de pompiers... La suite, c'est le Comité interministériel de prévention et de la délinquance (CIPD) et Publicis Consultants (Paris) qui la racontent. Leur dernière campagne, #respect, entend « s’intégrer dans la dynamique de rapprochement des populations et des services publics initiée par le gouvernement », explique-t-on à l'agence. L'Etat souhaite lutter contre les idées reçues sur les jeunes de quartier et les agents du service public. En deux temps : d'abord avec la diffusion d'un teaser de 7 secondes titrée "Regarde ce qu'ils vont faire aux pompier"s ; puis avec le clip révélation, diffusé depuis le 8 juin sur Facebook, Youtube et en affinité avec les sites consultés par les jeunes (Radium One) (lire aussi Brief N°30).