Citoyenneté

Lancée le dimanche 27 mars, la nouvelle campagne d'Eco-Systèmes met en scène trois couples de produits avant et après recyclage : Bibi le réveil électronique devenu un robot-jouet, Coco l'aspirateur transformé en sèche-cheveux et Gégé le GPS défaillant métamorphosé en fer à repasser. Humoristiques, les trois vidéos ont pour objectif d'inciter au recyclage des appareils électroniques qui représentent 65 000 tonnes de déchets tous les ans. Jusqu'au 5 avril, les spots seront diffusés sur 15 chaînes de télévision pour rappeler l'existence du site Internet d'Eco-Systèmes, qui propose à lui seul quatre solutions pour se débarrasser de ces encombrants, et évoque la présence de 6 500 sites de collectes installés partout en France.

Une parenthèse d'exception. C'est ce que propose l'Office de Tourisme de Fontenay-le-Comte dans sa nouvelle vidéo. En préambule, l'ambiance de la grande ville (séquences tournées à Nantes) est oppressante : la sensation est renforcée par des mots-clés tels que "stress" ou "angoisse", et l'utilisation du noir et blanc. Puis, très vite, en arrivant à Fontenay, tout s'éclaire. Les activités sont nombreuses et le cadre de vie chaleureux. Une belle occasion de présenter à tous les opportunités dont regorgent les environs de la petite ville vendéenne. Pourtant, mal comprise, la vidéo a divisé les internautes, au point de créer le buzz. Quelques Nantais se sont sentis directement visés par le dénigrement de la cité des Ducs, et ils n'ont pas hésité à le faire entendre sur la page Facebook de l'Office de Tourisme... qui a donc expliqué que le but n'était pas de nuire à Nantes. Il a également ajouté que les plans auraient pu être tournés dans n'importe quelle autre métropole. Un malentendu qui comptabilise aujourd'hui près de 27 000 vues sur le réseau social. 

"Faites le saut", enjoint l'Agence Service Civique. Centrée sur l'accessibilité, cette nouvelle campagne réalisée par Publicis Consultants a pour but de faire connaître le dispositif aux principaux concernés : les jeunes âgés de 16 à 25 ans, et jusqu'à 30 ans pour les personnes en situation de handicap. L'engagement citoyen propose à ces jeunes des missions variées (éducation, santé, solidarité, environnement...) dans des organismes à but non lucratif ou de droit public en France et à l'étranger. Une nouvelle signature, «Une mission pour chacun au service de tous», est mise en place. Le logo est également refondu. Quant à ce film de 45 secondes, décliné en quatre formats de 15 secondes, il est diffusé sur les écrans de télévision, sur Internet, et en affichage numérique dans les gares à partir de ce 23 février. De quoi inciter les 16-25 ans à faire le saut, comme les plus de 60 000 engagés en 2015.

Noël approche, et ses marronniers (néanmoins nécessaires) aussi. Huit animateurs TV, Sandrine Quétier et Denis Brogniart (TF1), Virginie Guilhaume et Michel Cymes (France Télévision), Karine Le Marchand et Stéphane Rotenberg (M6), Laurence Ferrari et Guy Lagache (D8) ont tourné ensemble deux films TV réalisés par Carat et The StoryLab: «la boîte à clés» et «café croissants». Ces deux spots de trente secondes racontent comment retenir astucieusement quelqu’un qui a trop bu afin qu’il ne reprenne pas le volant. Ils sont diffusés depuis lundi, jusqu'au 31 décembre sur 10 chaînes (TF1, France 2, France 3, France 4, France 5, France Ô, M6, W9, 6ter, D8). En radio, dix-huit animateurs phares de stations parmi les préférées des Français revendiquent aussi, chacun à leur manière, le même message: "Quand on tient à quelqu'un, on le retient!" On entendra Jean-Pierre Foucault (Europe 1), Julien Courbet et Laurent Ruquier (RTL), Vincent Moscato, Luis Fernandez et Alain Marschall (RMC), Richard Gaitet et Linda Lorin (Nova), Bernard Montiel et Nicolas Petit (MFM), Elodie Gossuin et Bruno Roblès (RFM), Camille Combal (Virgin), Philippe Llado (Nostalgie), Vincent Cerutti (Chérie FM), Christophe Nicolas et Francis Zegut (RTL2) et Pascal Gigot (Rire et Chansons).