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Qui mieux que l'humoriste Gaspard Proust et son cynisme glaçant pour faire parler le sida ? Réalisée par WNP pour Aides et révélée cette semaine, cette vidéo s'inscrit dans la deuxième phase d'une vaste opération de guérilla digitale consistant depuis plusieurs à faire ressurgir le sida sur les réseaux sociaux. Il a 32 ans, se livre sur Facebook, vous suit sur Twitter, vous agace sur Tinder, Grindr, Instagram, etc. Plus d'un mois que cela dure. Après cette opération de « débanalisation », Aides lève le voile et propose de « faire taire » l'intrus. Enfin. Car 6 000 nouveaux cas sont encore détectés chaque année en France... (lire aussi Brief N°29, à paraître fin juin)

Imaginée par BETC pour Reporters sans frontières (RSF) et tristement d'actualité, la dernière campagne de mobilisation et d'appel à la générosité publique en faveur de la liberté et l'indépendance du journalisme est inspirée d'une histoire vraie. Le film met en scène un container un peu spécial puisque il ne contient aucune marchandise : il sert de prison pour un journaliste dans le désert érythréen depuis 12 ans. Réalisé par Johnny Alves et Benjamin Darras (One More) et produit par RITA Films, il avait été lancé le 16 décembre dernier, dans le cadre d'une opération spéciale au Champ de Mars. RSF avait alors installé un container devant la Tour Eiffel.

Dans la lignée de sa campagne 2013, et toujours avec Publicis Conseil, Action contre la faim (ACF) opte en 2014 pour une communication positive et rappelle que toutes les trois minutes, elle soigne un enfant souffrant de la faim. « C’est beaucoup mais pas assez, constate ce spot réalisé par réalisé par Shaun Severi. Agissons ensemble.» L'ONG oppose ici un temps banal du quotidien en France et un temps exceptionnel pouvant sauver un enfant. Le film est diffusé en TV et en display web, notamment sur le site d'ACF.

A l'occasion de ce 10 décembre, journée internationale des droits de l'homme, Amnesty International invite les citoyens à se mobiliser en faveur de 12 situations de personnes dont les droits fondamentaux sont bafoués. Depuis une semaine, des pétitions peuvent être signées sur le site dédié, au cœur d'un dispositif (10jourspoursigner.org) interactif intitulé «Votre regard est une arme», conçu par BETC Paris et BETC Digital et symbolisé par une mosaïque de regards. Ce film TV le complète, ainsi que des visuels presse, affichage et spots radio.