SNCF / TBWA

La SNCF communique en direct ou presque. Tous les jours, pendant près de trois mois, un spot de 30 secondes tourné le matin même est diffusé juste avant le 20 heures de TF1. Les héros de la série? Les agents au travail - volontaires -, à Paris ou en région. Ce format permet de mieux illustrer les services rendus par une compagnie paradoxalement "méconnue", selon sa direction de la communication. Le dispositif, réservé à TF1 en télévision, est repris sur les réseaux sociaux dans la foulée de la diffusion.