Samusocial de Paris / Josiane

Après un premier teaser et une campagne d'affichage et digitale consacrée aux «Souvenirs d'enfance» sur les personnes âgées qui vivent dans la rue, le Samusocial de Paris et Josiane ont monté une opération tactique, le 24 juin, dans le quotidien 20 Minutes. Une grille de mots croisés «Sans Définitions Fixes» a été diffusée dans le journal du jour, dans laquelle la définition «On l’a au dessus de la tête» en quatre lettres peut tout aussi bien correspondre à «toit» ou... «pont». Un film a été ensuite médiatisé, reprenant l’ensemble de l’opération.