Ministère de la Santé / Inpes / DDB

Une chambre d'hôpital vide, un couloir lugubre et une voix off apaisée... pleine de regrets. Pour la nouvelle campagne contre le tabac de l'Institut national de prévention pour l'éducation et la santé (Inpes), dans le cadre du plan anti-tabac présenté fin septembre par la ministre de la Santé Marisol Touraine, DDB fait trembler les fumeurs en les projetant dans leur future lettre d'adieu à leurs proches. Deux spots émouvants de trente secondes (un homme et une femme) rappellent notamment que le tabac tue la moitié de ses consommateurs et que la ligne Tabac info service permet toujours de se faire aider. Les clips font débat dans la communauté médicale (un collectif de 400 professionnels s'est formé pour en réclamer la cessation de la diffusion, estimant qu'"on ne fait jamais du bien en terrorisant", selon le Dr Patrick Lamour, à la tête de la fronde) ; ils ne peuvent en tout cas laisser personne indifférent.