CAMELEON / MullenLowe

L’association Caméléon, qui lutte contre la cyberpédocriminalité lance, dans le cadre de la Journée mondiale de lutte contre l'exploitation sexuelle, le 4 mars, une campagne publicitaire, en partenariat avec France TV et JC Decaux. La France est le troisième pays au monde hébergeur de contenu pédocriminel. L’agence Mullenlowe a choisi de frapper fort pour marquer les esprits, en s’appuyant sur le principe de la fausse piste. Le film montre une fillette, sagement assise sur le canapé du domicile familial, pendant qu’une voix off explique que ses parents l’ont partagée des centaines de fois avec des prédateurs sexuels, et qu’ils en sont fiers. Un discours qui prend tout son sens avec le message final : partager les photos de vos enfants sur les réseaux sociaux, c’est prendre le risque de les partager avec 750 000 prédateurs sexuels dans le monde. La campagne d’affichage s’appuie quant à elle sur l’univers d’un cyberpédocriminel dont on découvre la chambre, véritablement décorée de photos d’enfants. Intitulée #Lepartage, cette campagne est diffusée en TV à partir du 7 mars et cet été en affichage.