Ministère des Sports / Madame Bovary

Conçue et réalisée par l’agence Madame Bovary (Paris) pour le ministère chargé des Sports et ses partenaires, le Comité national olympique et sportif français, le Comité paralympique et sportif français et l’Agence nationale du sport, la campagne Envie de sport répond à un double objectif : sanitaire d’abord, puisqu’il s’agit d’encourager les Français.e.s à reprendre ou à débuter une activité physique régulière après plusieurs mois de pratique limitée ou alternative dans le cadre de la crise sanitaire et des mesures exceptionnelles mises en place ; économique ensuite, dans la mesure où, dans le contexte actuel, les 380 000 associations sportives et tout l’écosystème du sport, comme celui de la culture et du tourisme, ont été fortement impactés. Elle s’appuie sur un plan média national et grand public, comprenant un film TV, une campagne presse nationale et locale, un plan dispositif display et une activation digitale qui sera déployée courant septembre.