CNAM / Babel / Madame Bovary / LauMa communication

L’Assurance Maladie (CNAM) repart en campagne et sensibilise le grand public au maintien des activités quotidiennes et professionnelles pour lutter contre le mal de dos. Ce nouvel opus de la campagne «Mal de dos ? Le bon traitement, c’est le mouvement» vient compléter le message lancé fin 2017. Conçue par le groupement d’agences Babel, Madame Bovary et LauMa communication, cette nouvelle prise de parole combine réalisme, esthétisme et simplicité en s’appuyant sur les activités de la vie quotidienne, comme la vie de famille, les loisirs ou le travail et leurs effets bénéfiques sur le dos. Alors que 7 Français sur 10 (68 %) estimaient avant le premier volet de la campagne que le repos était le meilleur remède contre la lombalgie, ils sont aujourd’hui moins de la moitié (45 %) à le penser, selon la CNAM. Le deuxième volet poursuit le travail de déconstruction des idées reçues, en mettant cette fois le quotidien à l’honneur et en encourageant les personnes qui souffrent du dos à continuer leur vie normale, y compris en maintenant leur activité professionnelle. La campagne se déploie en télévision et sur le web. Les films de 30 et 12 secondes se déclinent aussi en affichage digital dans les gares et les cabinets médicaux. Des chroniques radios seront enfin diffusées.