Vaincre le cancer / W

«Face au cancer, parler ne suffit plus, il faut agir.» C’est ainsi que Michel Oks, président de l’association Vaincre Le Cancer, a lancé le mouvement #SilenceAction le 12 septembre 2018. Pour permettre à la recherche d’avancer, l’agence W a d'abord lancé un film TV, amplifié ensuite par une campagne social media. Le film présente Sarah, une jeune fille livrant un témoignage silencieux sur la mort de son père, emporté par un cancer. Son silence donne beaucoup d’intensité au film qui s’achève sur le message : «Face au cancer, parler ne suffit plus. Donnez pour la recherche». Pour amplifier la campagne, Vaincre Le Cancer lance #SilenceAction sur les réseaux sociaux, un challenge viral pour sensibiliser le grand public à la cause. Une opération qui demande aux internautes de se filmer et de poster une vidéo silencieuse d’eux sur les réseaux, accompagnée des #SilenceAction et #VaincreLeCancer. «Dans un monde où le bruit domine et où la parole n’est pas suivie d’effets, nous avons proposé une démarche inédite permettant à chacun d’offrir en vidéo quelques secondes de son silence déterminé pour Vaincre Le Cancer, le silence est une arme forte pour inciter à agir, réagir, ou juste réfléchir», explique Denis Gancel, président fondateur de W.