ATD Quart-monde / Josiane

L’association ATD Quart Monde (Agir tous pour la dignité) a 60 ans. Pour l'occasion, elle a missionné l’agence Josiane (Paris), dont la réflexion a abouti à ce slogan : «On a tous de véritables richesses en nous.» Il s'agissait, expliquent les communicants, de fuir tout misérabilisme et de construire la campagne avec les personnes en situation de précarité. Le film «Je suis riche» est diffusé en télé et en digital. Il pourrait bientôt être décliné en affichage, notamment dans le métro parisien.