Armée de terre / Insign

Une nouvelle séquence de communication de la campagne de recrutement de l’armée de Terre a été lancée le 2 avril, avec la diffusion d’un nouveau spot télévisé. Toujours signée Insign (qui orchestre le dispositif pendant trois ans), elle propose de nouveaux visuels publicitaires (affichage, films et web) et de nouveaux messages qui mettent en avant la formation offerte aux jeunes et les postes à responsabilité proposés. Huit films métiers mettent en avant le parcours d’un mécanicien armement, d’un spécialiste analyste d’images, d’une assistante comptable, d’un technicien radio, d’un mécanicien d’hélicoptère, d’un artilleur opérateur, d’un chef de groupe de combat du génie et d’un combattant de la logistique. Ils sont diffusés sur le web et en replay. Des outils de communication interne et à destination des centres de recrutement ont également été conçus (plaquettes, motion design, etc). Selon une étude CSA pour l’armée de Terre publiée en mars 2017, quelque 50% des jeunes envisagent le métier de soldat comme un choix de carrière...