Ministère de l'Intérieur et des Outre-mer / TBWA\Corporate

Dans le cadre des renforcements prévus par la loi d’orientation et de programmation du ministère de l’Intérieur (LOPMI), les besoins en recrutement des forces de l'ordre s'intensifient. Afin de toucher le plus grand nombre, la police et la gendarmerie ont pour la première fois uni leur voix à travers une campagne de communication interservices, signée TBWA\Corporate. Adressant un message commun, elle met en lumière la mission de protection de la population qu’effectuent les forces de sécurité tous les jours, sur l’ensemble des territoires et en toute situation : encadrement des grandes manifestations sportives et culturelles, lutte contre la cybercriminalité, accompagnement des plaignants à distance et en commissariat et gendarmerie, contribution à la préservation de l'environnement, etc. Cette exhaustivité et ce dévouement « exceptionnel au quotidien », se traduisent créativement par l’usage de l’anaphore et d’une musique en ritournelle. Prenant le parti de l’authenticité, la campagne fait également la part belle aux images d’archives pour une immersion garantie. Diffusée depuis le 25 septembre, elle comporte un volet TV (3 semaines de diffusion) avec un film de 45 secondes et un volet digital (1 mois de diffusion) avec 3 films de 30 secondes, exposant les singularités des métiers du numérique, de la police nationale et de la gendarmerie nationale, du display et des capsules vidéos dédiées aux réseaux sociaux.