Collectivités

Du 11 juin au 22 juillet, le programme de promotion territoriale de la métropole de Lyon, OnlyLyon, propose une toile événementielle géante au sein de la Gare de Lyon, à Paris. Cet espace a été choisi pour sa visibilité de par sa surface et sa fréquentation avec plus de 2 250 000 passages par mois selon la SNCF. Le profil d’audience ainsi capté est constitué de 77% d’actifs et de 60% de CSP+. La fresque est le fruit du repositionnement de la marque en octobre 2017 autour de l'idée d'une ville sans compromis, où liberté et plénitude règnent. Elle débute par le visuel d'une danseuse au Musée des Confluences et donne à voir les lieux emblématiques de Lyon, comme le vieux quartier, le Grand Hôtel Dieu, ou encore la Fête des Lumières. OnlyLyon propose un visuel en anglais assumé, à l’image du positionnement de la ville comme grande métropole européenne tournée vers l’international. La campagne est aussi déclinée sous la forme d’un spot de 30 secondes signé d'un efficace «Choose not to compromise, choose Lyon, only Lyon». Ce spot est présenté tout au long du mois de juin à l’aéroport d’affaires du Bourget, et en juillet à l’aéroport d’affaires anglais de Farnborough, à l’occasion du Salon International de l’industrie aérospatial.

Après le lancement de la première phase en octobre dernier à Paris, la Région Nouvelle-Aquitaine engage la deuxième étape de sa campagne d’attractivité. La diffusion télévisée est au cœur de la stratégie de communication du conseil régional : France TV (France 2, France 3 Nouvelle-Aquitaine, France 24), Arte, LCI, RMC Découverte... Près de 1000 spots (d’une durée de 10, 20 et 30 secondes) irrigueront pas moins de 12 chaînes nationales et régionales afin de montrer aux Français les attraits de la Nouvelle-Aquitaine. Plus de 19 millions de personnes devraient être touchées par cette campagne. Les plateformes numériques vidéos (replay de BFM et MyTF1, vidéos à la demande) feront aussi partie des supports privilégiés. Le web ne sera pas en reste : Dailymotion, Youtube, Facebook et Instagram accueilleront les spots. Le site espritnouvellevague.fr, enfin, propose un contenu structuré et dynamique autour des rubriques Osez/Vivez/Bougez/Découvrez. «Les atouts distinctifs de la région qui font la force de son attractivité économique, résidentielle et touristique, mais aussi et surtout la richesse et la diversité de ses territoires», selon la région, y sont présentés de manière ludique et attractive. L'ensemble de la campagne (spots et site web) a été pensé et produit par l'agence de communication Gcom.

Sur une idée originale des élus de son Conseil municipal des jeunes (CMJ), la ville de Challans, en Vendée, a mis cette vidéo en ligne en octobre dernier. Le sujet : la sensibilisation au port du gilet jaune. Le parti-pris : l'humour. Tourné par By the Way Prod, avec la participation de Malou, un jeune comédien «impro» de l’association challandaise Ariel et Caliban, le clip utilise un format apprécié des jeunes : le style « Youtubeur ».

La Ville de Cergy vient de remporter le prix Cap'Com jeunes / Anacej, grâce à sa web-série « Jeunes à Cergy ». Projet participatif qui promeut les services offerts par de la ville aux jeunes, il leur a permis, encadrés par une équipe professionnelle de production et par des animateurs jeunesse, de co-construire les scénarios, de se mettre en scène, de participer au montage vidéo et de relayer les réalisations sur les réseaux sociaux. «Un projet pour les jeunes, fait par les jeunes !», commente-t-on à Cap'Com.