Attractivité

Le Tourisme Irlandais a lancé sa dernière campagne à la télévision et sur le digital. Une campagne innovante : son contenu a été déterminé par les données cardiaques de deux visiteurs suédois invités et équipés d’une technologie conçue pour suivre leurs réactions physiologiques tout au long du voyage. Le Tourisme Irlandais a pu capturer les moments les plus forts en émotion de leur périple. A découvrir jusqu’au 31 mars, sur France 2 et France 3 notamment, ainsi que sur des chaînes comme TMC, LCI, TF1 Séries Films, CNEWS, C8, Infosport+, 13ème Rue, France 24, ARTE, BFMTV, National Geographic Channel ou Paris Première. Elle touchera près de 17 millions de personnes.

Le Département de la Vendée présente cette semaine sa nouvelle signature : «La Vendée, grandiose et intime». Le concept créatif de sa dernière campagne, imaginé par l’agence LMWR (Nantes), consiste à dévoiler les contrastes offerts par la destination. Dans ce spot TV de 30 secondes, chacune des grandes thématiques est composée de plans en duo dévoilant à la fois des instants de vie grandioses et intimistes, explique t-on chez Vendée Expansion, l'agence de développement économique de la collectivité. Ces duos se déclinent dans trois films affinitaires, ainsi que sur l’ensemble des supports de la campagne, en lien avec les attentes des cibles envisagées : les familles, les jeunes (25-34 ans), les CSP+. 

En parallèle des nombreuses actions menées pour son développement à travers l’agence économique et internationale « Nantes Saint-Nazaire développement », la Ville de Saint Nazaire a décidé de poursuivre son action sur l’attractivité du territoire en lançant une campagne faisant la promotion de son centre ville. Pour cela, elle a fait appelle à l’agence Moswo qui s’est chargée de la création de trois visuels. « Ceux-ci mettent l’accent sur l’émotion grâce à un traité très doux et coloré qui illustre le nouveau positionnement de Saint-Nazaire : l’expérience d’une vie urbaine au bord de l’océan » explique Pierre-Jean Drouet, responsable du service communication externe de la Ville de Saint-Nazaire. Ces visuels seront déployés de juillet à septembre dans le centre ville de Saint-Nazaire sous forme d’affichage, puis à la Baule et enfin dans le centre ville et la gare de Nantes. Un film promotionnel de la destination complètera cette campagne. D’une durée d’1.20 min, il suit une famille à travers la ville et ses points clés. Il sera diffusé sur les réseaux sociaux courant juillet et soutenu par une campagne de sponsoring à la périphérie de Saint-Nazaire (80 km).

Du 11 juin au 22 juillet, le programme de promotion territoriale de la métropole de Lyon, OnlyLyon, propose une toile événementielle géante au sein de la Gare de Lyon, à Paris. Cet espace a été choisi pour sa visibilité de par sa surface et sa fréquentation avec plus de 2 250 000 passages par mois selon la SNCF. Le profil d’audience ainsi capté est constitué de 77% d’actifs et de 60% de CSP+. La fresque est le fruit du repositionnement de la marque en octobre 2017 autour de l'idée d'une ville sans compromis, où liberté et plénitude règnent. Elle débute par le visuel d'une danseuse au Musée des Confluences et donne à voir les lieux emblématiques de Lyon, comme le vieux quartier, le Grand Hôtel Dieu, ou encore la Fête des Lumières. OnlyLyon propose un visuel en anglais assumé, à l’image du positionnement de la ville comme grande métropole européenne tournée vers l’international. La campagne est aussi déclinée sous la forme d’un spot de 30 secondes signé d'un efficace «Choose not to compromise, choose Lyon, only Lyon». Ce spot est présenté tout au long du mois de juin à l’aéroport d’affaires du Bourget, et en juillet à l’aéroport d’affaires anglais de Farnborough, à l’occasion du Salon International de l’industrie aérospatial.