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"Vous trouvez ça normal vous ?" Des écoliers en France découvrent le vécu d’autres enfants, mais qui eux se trouvent dans des pays en guerre. En gros plan, ils expriment leur peur, leur interrogation et leur indignation. C’est à travers un film d’une minute trente, complété du dispositif de communication #ProtectSchools pour les réseaux sociaux, que l’UNICEF France mène sa campagne de sensibilisation auprès du grand public. A ce jour, selon les Conventions de Genève, une école ne peut pas être attaquée de façon délibérée. Néanmoins, elle peut être utilisée à des fins militaires, ce qui alors prive ces enfants de leur droit à l’éducation, mais qui peut également en faire des cibles potentielles lors d’attaques. Le message de la campagne est clair : demander au gouvernement de signer la Déclaration sur la sécurité dans les écoles (SSD) afin de protéger les enfants de la guerre et d'assurer leur droit à l’éducation. Message que l’UNICEF invite à partager le plus largement possible sur les réseaux sociaux.

Visible sur le site toujourslechoix.fr et sur stop-djihadisme.gouv.fr, la nouvelle campagne de l'Etat met en scène la vie d'Emma et Mehdi, deux jeunes Français lambda soudain embarqués dans le tourbillon djihadiste. L'une finira mariée de force, l'autre auteur d'un attentat en France. Fataliste ? Justement non. Tournés en vidéo subjective, les films sont scénarisés selon un parcours interactif, façon jeu de rôle: à tout moment, l'internaute décide de poursuivre ou non l'aventure avec les recruteurs qu'il vient de rencontrer... «Vous êtes responsables de vos choix», souligne la campagne, avec comme message principal : «Se radicaliser, c’est détruire sa famille, sa vie et celle des autres». Des témoignages de victimes ou de proches de djihadistes viennent d'ailleurs en attester. 

Dans le cadre de la nouvelle campagne accompagnant la candidature de la ville de Paris pour l’organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques d’été 2024, BETC et Havas Sports & Entertainment proposent ce film révélé le 3 août dernier depuis le Club France à Rio, ainsi que sur les réseaux sociaux de la candidature, de ses partenaires, et des athlètes. Leur constat est simple : Paris est une des villes les plus partagées au monde (première destination touristique mondiale, première ville suivie sur Twitter, première destination pour AirBnB, etc.). Le film, presque monté en motion design, est alors une composition d’images partagées par les gens sur les réseaux sociaux. Efficace.

Les images dérangent ? C'est voulu. En Malaisie, l’ONG Save the Children et l'agence NagaDDB ont réalisé une campagne nationale, « Stop Nursery Crimes », consacrée à la pédophilie et à destination de la population locale. Le message : si vous n’apprenez pas à vos enfants ce qu’est une agression sexuelle, on le fera pour vous. Et potentiellement quelqu’un de mal intentionné…s films sont diffusés dans les salles de cinéma, et un site web est censé aider les parents à aborder le sujet avec leurs enfants.