Marketing territorial

13
jui
2016

CD Yvelines / Aloest Production

La dernière campagne institutionnelle du département francilien, déployée du 22 juin au 6 juillet, inclut notamment un film de 4 minutes réalisé par Aloest Production et projeté dans 70 salles en France. Il présente aux spectateurs les Yvelines de manière comique et décalée en valorisant ses atouts autour de six thématiques : la culture, l’innovation, le sport, l’humain, l’industrie et l’environnement. Dans son style résolument décalé, Jean-Louis Velines, animateur historique et emblématique de la célèbre émission Histoire d’en vivre, présente un département riche en histoire, soucieux de son environnement, tourné vers l’innovation et attentif à ses habitants. La signature est formelle : «C’est tout ça les Yvelines» !

Collectivités, Marketing territorial, Tourisme | © Tous droits réservés
17
mar
2016

Office de Tourisme des Bahamas / Call Me Back / Nroll

Une aventurière, une île et des épreuves. Cela ne vous rappelle rien ? À l'allure d'un Koh Lanta parodié, la campagne proposée par l'Office de Tourisme des Bahamas met en avant une héroïne déjantée qui doit enchaîner les défis si elle veut poursuivre l'aventure. Sauf que Pauline ne l'entend pas de cette façon. Tout ce que veut cette jeune Parisienne est profiter de l'archipel comme il se doit. De par les différents plans, la découverte de l'île est totale et permet aux spectateurs de planifier un futur séjour sous le soleil. La web-série diffusée sur Dailymotion compte déjà trois épisodes et remporte un franc succès. 

08
mar
2016

Ville de Saint-Brieuc / Catherine et Richard Stern

Afin de promouvoir le centre-ville de Saint-Brieuc (22), Catherine et Richard Stern ont réalisé une vidéo quelque peu originale. Aucun scénario n’a été établi et pas un comédien n’a été engagé. Ce sont les commerçants qui ont pris la parole sous l’œil curieux de la caméra. Deux versions du spot sont disponibles, un trailer d’un peu plus d’une minute, et la version longue, de 12 minutes environ. La cité bretonne espère ainsi attirer plus de monde en son cœur, limitant les effets déshumanisants d’Internet: « De l’humain, rien que de l’humain » !

04
mar
2016

Office de Tourisme de Fontenay-le-Comte

Une parenthèse d'exception. C'est ce que propose l'Office de Tourisme de Fontenay-le-Comte dans sa nouvelle vidéo. En préambule, l'ambiance de la grande ville (séquences tournées à Nantes) est oppressante : la sensation est renforcée par des mots-clés tels que "stress" ou "angoisse", et l'utilisation du noir et blanc. Puis, très vite, en arrivant à Fontenay, tout s'éclaire. Les activités sont nombreuses et le cadre de vie chaleureux. Une belle occasion de présenter à tous les opportunités dont regorgent les environs de la petite ville vendéenne. Pourtant, mal comprise, la vidéo a divisé les internautes, au point de créer le buzz. Quelques Nantais se sont sentis directement visés par le dénigrement de la cité des Ducs, et ils n'ont pas hésité à le faire entendre sur la page Facebook de l'Office de Tourisme... qui a donc expliqué que le but n'était pas de nuire à Nantes. Il a également ajouté que les plans auraient pu être tournés dans n'importe quelle autre métropole. Un malentendu qui comptabilise aujourd'hui près de 27 000 vues sur le réseau social. 

20
nov
2015

Ville de Châteauroux / Gillard & Vincent

La Ville et l’Agglomération de Châteauroux poursuivent la valorisation de leur territoire et se dotent d’un nouvel outil de communication : «Little big ville», le nouveau film de promotion du territoire castelroussin. "Le film sert avant tout à sublimer la ville, commente son dircom, Alexis Rousseau-Jouhennet. Et à répondre à une question : "Châteauroux, c'est quoi ?". On y découvre avant tout une ville verte, au patrimoine insoupçonné. Nous ne disposions pas aujourd'hui de vidéo de ce type. La dernière réalisée datait de 2009 et était devenue vieillissante." Pour celle-ci, d'une durée inférieure à 4 minutes, les castelroussins Jérôme Gillard et Thierry Vincent ont notamment eu recours à des images réalisées par drone. La vidéo, sur le son pop de Speakrs, a été mise en ligne sur la page Youtube de la ville et a été visionnée plus de 10 000 fois en moins de 10 jours.

Attractivité, Collectivités, Marketing territorial | © Tous droits réservés
15
déc
2014

CRT Franche-Comté / Switch

«Envie d’expériences originales ? On vous emmène en Franche-Comté !» Voici donc la quatrième et dernière vidéo de l'audacieuse campagne de communication 2014 du Comité régional de tourisme (CRT) de Franche-Comté (7 opérations en ambient marketing en France et en Allemagne, 7 jeux-concours sur les réseaux sociaux et 4 vidéos diffusées sur le web). Après #s’amuser, #déguster et #s’émerveiller, place à la vidéo «#rencontrer». Les personnages invitent toujours le spectateur à les suivre. Cette fois avec Victor Hugo, Gustave Courbet, Louis Pasteur, la Famille Peugeot ou le marquis de Vauban, qui avaient tous le territoire comme point commun... A l’occasion des fêtes de fin d’année, la région lance par ailleurs son calendrier de l’Avent sur les réseaux sociaux.

Collectivités, Marketing territorial, Tourisme | © Tous droits réservés
08
déc
2014

Only Lyon / Aérofilms

La vidéo a largement dépassé les 200 000 visionnages sur YouTube. Réalisée à l'aide d'un drone par Aérofilms pour le compte de la marque territoriale Only Lyon, elle montre la ville sous un jour nouveau. Les édifices emblématiques de la ville y sont notamment filmés en gros plan. Si la bande son s'avère un tantinet répétitive et le montage parfois redondant, les images sont incontestablement à couper le souffle...

Marketing territorial | © Tous droits réservés
07
nov
2014

Conseil général de l'Aisne / TV-iConcept

Difficile d'échapper, entre le 13 et le 31 octobre, à la dernière campagne de notoriété du conseil général de l'Aisne. "L'Aisne it's open" a été décliné en cinq clips de 20 secondes réalisés par Fabien Gatinois, de TV-iConcept, et diffusés sur Canal +, D17, D8, ITélé, Planète, canalplus.fr et dans 213 salles UGC d’Ile de France. Tout le reste de la campagne (conception, production, achat d'espace) a été réalisé en interne. Même si elle a donné lieu à plusieurs campagnes depuis 2006, c’est la première apparition de la signature sur les écrans. "Mon département de l’Aisne, je l’aime", clament les acteurs. L'objectif demeure inchangé : mieux faire connaître le département et donner envie aux spectateurs ou internautes de venir le découvrir et de s’y installer une journée, un week-end… ou toute une vie ! Cette campagne vient compléter celle des Chambres consulaires : "L’Aisne it’s open for business".

Attractivité, Marketing territorial | © Tous droits réservés
27
aoû
2014

Office de tourisme du Mans / Avfactory

En moins d'une semaine, ce film promotionnel commandé par l'office de tourisme du Mans a été vu plus de 13 000 fois. "Les retours qualitatifs sont aussi très satisfaisants", sourit Bruno Ray, le directeur de la structure, dont la stratégie vise désormais clairement l'international. La nouvelle marque, Le Mans surprend, a été créée fin 2013 dans cette optique. Le site de l'office - refondu en mars - aussi, accessible depuis tous les supports et dans la langue du pays où la connexion est établie. Dans la même logique, le clip réalisé par Avfactory sera traduit en chinois et en japonais, par exemple. Construit à partir d'images pour la plupart existantes, il a coûté moins de 3000 euros...

Collectivités, Marketing territorial | © Tous droits réservés
13
juin
2014

Auvergne Tourisme / LM Y&R

Le Comité régional de développement touristique dʼAuvergne dit "Stop les vacances" ! Sa dernière campagne d'attractivité touristique invite au voyage, "celui qui permet de faire des rencontres, des découvertes et transforme le voyageur en profondeur", dixit l'agence. Bref, en Auvergne, on peut préférer un séjour hors des sentiers battus aux vacances de Monsieur tout-le-monde, dans des lieux convenus et ennuyeux. Le manifeste se décline en trois vidéos rythmées et colorées signées LM Y&R (Nantes).

Marketing territorial, Tourisme | © Tous droits réservés