Visit Sweden

Tout est parti d'une bévue. En 2022, Joe Biden a confondu Switzerland et Sweden, lors de la conférence de presse sur l’adhésion de la Suède à l’Otan. Il y eu ensuite une confusion d'hymnes lors de la Ligue des champions de hockey sur glace ou de drapeaux à la Bourse de New York. C'en était trop pour l'office de tourisme Visit Sweden, qui a imaginé la campagne #SwedenNotSwitzerland. Le message, en filigrane : la simplicité et la sobriété heureuse, c'est en Suède, pas en Suisse....